El publicista Didier Delhaye escrivia que «el consumidor és el que posseeix», perquè el fet de posseir un objecte té significacions socials i culturals. L’individu aconsegueix presentar-se al món gràcies a la possessió i a l’ús d’uns objectes que esdevenen l’extensió i la projecció de la seua personalitat. Per tornar a formular l’anàlisi de Delhaye, podríem emprendre aquesta fórmula: sem perquè...